Особенности функционирования хештегов в рекламе в социальной сети Инстаграм

Бурикова Светлана Александровна, Еранова Наталья Анатольевна

Статья занимается рассмотрением особенностей функционирования хештегов в рекламе в социальной сети Инстаграм как новой коммуникационной площадки. Авторы кратко описывают генезис этого языкового явления и далее фокусируются на его основных свойствах, а также способах создания хештегов. Авторы статьи, сделав синтаксический и стилистический анализ хештегов в рекламе в Инстаграм, пришли к выводу о том, что, являясь, в первую очередь, креолизованным текстом, хештег способен обеспечить наиболее эффективное восприятие рекламы реципиентом, побуждая последнего к активным действиям.

Ключевые слова:хештег; интернет-лингвистика; интернет-коммуникация; интернет-реклама; Интаграм; реципиент