Выявление универсальных факторов формирования конкурентоспособности продукции

Зайцева Ирина Александровна, Мусатов Борис Владимирович

Конкурентоспособность широкий и однозначно неопределенный термин в научной маркетинговой литературе. Комплексный анализ различных теоретических и исследовательских работ по данной теме, позволил сформировать гипотезу относительно наличия универсальных факторов формирования конкурентоспособности продукции вне зависимости от ее рыночной ниши. На основе исторического анализа эволюции ресурсного подхода для анализа успеха компаний и их продукции на различных рынках разработана логическая схема формирования конкурентоспособности продукции компании. Также в статье приведено краткое практическое руководство по применению разработанной автором схемы.

Ключевые слова:конкурентоспособность, конкуренция, дифференция продукции, ресурсный подход, конкурентные силы, маркетинговый анализ.