Проблема эффективности профориентационных мероприятий вуза в системе маркетинга образования

Фурсов Андрей Львович, Хайруллин Марс Фаритович, Корягина Инга Анатольевна

В настоящей статье рассматриваются проблемы применения теории маркетинга в высшем образовании на примере профориентационных мероприятий, которые проводит каждый вуз. Обзор трактовки терминов маркетинга образования различными исследователями показывает, что роль профориентации в деятельности вуза зачатую недооценена и ограничивается простым информированием о возможностях образовательного учреждения и перспективах, связанных с освоением различных образовательных программ. В то же время анализ результатов пилотного исследования оценки абитуриентами эффективности профориентационной деятельности вуза показывает, что маркетинговый инструментарий профориентационных мероприятий в условиях цифровой экономики может и должен быть более широким.

Ключевые слова:маркетинг, маркетинг в образовании, образование, профессиональная ориентация.