ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ

Коротких Ирина Юрьевна

В статье охарактеризованы факторы, влияющие на эффективность деятельности рекламных агентств на региональном рынке. К этим факторам относятся: особенности рекламной индустрии, рекламных технологий, средств и рекламных продуктов, способы оказания рекламных услуг. Дано определение канала распространения рекламы: это объединение субъектов рынка, которые участвуют в производстве и продвижения рекламной информации. Раскрывается понятие «индустрия рекламы» и характеризуются его составляющие. Предложено рассматривать «рекламный продукт» как совокупность рекламной стратегии, медиапланов, текстов, слоганов, рекламных идей, брендов. В статье описана характеристика показателей оценки эффективности деятельности рекламных агентств, дано обоснование методики их расчета на основе анализа финансовых показателей, материальных и нематериальных активов рекламного агентства, применения количественных и качественных методов.

Ключевые слова:реклама, канал рекламы, эффективность, рекламное агентство, индустрия рекламы, оценки эффективности