СОЦИАЛЬНЫЙ АСПЕКТ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА

Скопа Виталий Александрович

Реклама в современном мире выступает мощным инструментом управления массовым сознанием. Рекламный дискурс не только отражает действительность, но и активно формирует её, воздействуя на коллективное сознание. Рекламный дискурс – это коммуникативная система, сочетающая вербальные, визуальные и аудиальные элементы для воздействия на целевую аудиторию. Развитие цифровых технологий привело к масштабной трансформации способов распространения рекламного контента. В современном мире реклама не просто отвечает на изменения в обществе – она активно формирует его ценности и приоритеты. Манипулятивная природа рекламных сообщений проявляется в их способности трансформировать мировоззрение потребителей в интересах заказчиков рекламы. Рекламный дискурс на сегодняшний день выступает инструментом конструирования медиареальности, которая становится новой социальной онтологией.

Ключевые слова:рекламный дискурс, общество, медиареальность, социология, человек