ВЛИЯНИЕ ГЛОБАЛЬНЫХ МЕГАТРЕНДОВ (УРБАНИЗАЦИЯ, ЭКОЛОГИЯ, ЦИФРОВИЗАЦИЯ) НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Тарасова Ольга Валерьевна, Бобкова Елена Юрьевна, Корягина Инга Анатольевна

Целью данного исследования является анализ механизмов и степени влияния ключевых глобальных мегатрендов – урбанизации, экологизации и цифровизации – на теорию и практику международного маркетинга и разработка на этой основе практической схемы для адаптации маркетинговых стратегий. Методология исследования включает сравнительный анализ научной литературы и статистических данных, обобщение эмпирического опыта международных компаний, а также синтез теоретической модели. В результате установлено, что урбанизация трансформирует международный маркетинг через феномен «умных городов» и концентрацию потребительских рынков, требуя новых каналов дистрибуции и гиперлокальной персонализации. Экологизация формирует новый класс «зеленых» потребителей и систему нормативных требований, делая устойчивое развитие не просто тенденцией, а центральным элементом глобального позиционирования бренда и фактором долгосрочной конкурентоспособности. Цифровизация, выступая катализатором и инфраструктурной основой, коренным образом меняет операционную среду маркетинга, обеспечивая данные для аналитики, автоматизируя процессы и создавая новые платформы для взаимодействия с аудиторией. Научная новизна исследования состоит в комплексном рассмотрении мегатрендов как взаимосвязанной системы факторов, оказывающих нелинейное воздействие на международный маркетинг. В отличие от существующих работ, часто фокусирующихся на отдельных аспектах проблемы, настоящее исследование предлагает холистический подход к анализу трансформации международного маркетинга. Основным результатом, составляющим новизну, является разработка схемы ESGT-адаптации, представляющей собой последовательный алгоритм интеграции факторов мегатрендов в процесс стратегического планирования международной маркетинговой деятельности.

Ключевые слова:международный маркетинг, глобальные мегатренды, урбанизация, экология, цифровизация, устойчивое развитие, стратегия, ESGT-адаптация.