Login

Журнал «Современная Наука»

Russian (CIS)English (United Kingdom)

МОСКВА +7(495)-755-19-13

Статьи:
A+ R A-

Исследование влияния характеристик продукции на её рейтинг и цену на примере рынка холодильников

E-mail Печать

Д.К. Хоружевская,  (Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики, Санкт-Петербург)

Серия «Экономика и Право», № 3-2012

Целью данной работы было выявить влияние характеристик холодильника на его цену. Было выявлено, что повышение цены обуславливается такими параметрами, как общий объем холодильника, наличие зоны свежести, электронное управление холодильником, цвет (серебристый) и расположение морозильной камеры сбоку.

В  современной экономике огромное значение имеет технологическое совершенствование продукции. На рынках появляются все более усовершенствованные модели, спрос потребителей на которые увеличивается за счет увеличения количества характеристик товара, так называемых «опций». В основе данной работы лежит идея анализа одного из совершенствующих свою продукцию рынков – рынка холодильника. Известно, что каждый месяц производители холодильников предлагают новинки своей продукции, при этом для обеспечения эффективности своей деятельности на рынке им необходимо знать ответы на следующие вопросы:

  • по каким критериям потребители приобретают тот или иной холодильник;
  • каким образом должен корректироваться индекс цен за счет усовершенствования продукции.

В данной статье мы попытаемся ответить на эти вопросы, иными словами, цель нашего исследования - анализ рынка холодильников на предмет влияния характеристик товара на его рейтинг.

Было взято 150 наиболее популярных моделей, при этом учитывались повышенный спрос на модели и наличие товара в продаже. В выборку были взяты средние цены за ноябрь 2010 года и апрель 2011 по Санкт-Петербургу. За апрель было взято 150 наблюдений по цене, а в ноябре 142, снижение наблюдений за ноябрь связано с тем, что некоторые модели появились позже ноября месяца, и были учтены как новые. В табл. 1. представлены основные характеристики холодильников, которые были включен ы нами в исследование.

Таблица 1. Основные характеристики холодильника и их значимость

Имя переменной

Объяснение

Price_april

Цена на холодильник в апреле

Price_november

Цена на холодильник в ноябре

Total_amount

Общий объем холодильника (в литрах)

Принимается во внимание потребности семьи, а также количество продуктов, которые будут в нем храниться. Камеры холодильника не должны быть набиты продуктами до отказа. Рациональное использование полезного объема холодильника позволяет вместить больше продуктов.

Freshness_zone

Наличие (1) или отсутствие (0) функции зоны свежести

Эту область также называют зоной сохранения свежести и нулевой камерой. Температура в этой зоне около 0 °С, поэтому продукты остаются свежими максимально долго. Предназначена в основном для хранения овощей, фруктов, свежих мяса и рыбы.

Separate

Отдельно стоящее расположение холодильника (да-1, нет-0)

Built_in

Возможность встраивания холодильника (да-1, нет-0)

Такие модели могут встраиваться под столешницу, в специальные шкафы или декорироваться панелями под цвет кухни.

Silver

Серебристый цвет холодильника (да-1, нет-0)

White

Белый цвет холодильника (да-1, нет-0)

Freezer_above

Расположение морозильной камеры сверху (да-1, нет-0)

Freezer_below

Расположение морозильной камеры (да-1, нет-0)

Freezer_side_by_side

Боковое расположение морозильной камеры (да-1, нет-0)

Такие модели имеют большую ширину и поместятся только на очень просторной кухне.

Management_electronic

Электронное управление холодильником (да-1, нет-0) Позволяет задать строго определенное значение температуры.

Management_electromechanical

Электромеханическое управление холодильником (да-1, нет-0)

Выставить точное значение температуры невозможно, можно лишь регулировать степень охлаждения в большую или меньшую сторону.

Bosch

Холодильники марки Bosch (да-1, нет-0)

Samsung

Холодильники марки Samsung (да-1, нет-0)

Liebherr

Холодильники марки Liebherr (да-1, нет-0)

Electrolux

Холодильники марки Electrolux (да-1, нет-0)

LG

Холодильники марки LG (да-1, нет-0)

Other

Холодильники других марок, не указанных выше (да-1, нет-0)

 

Проведя сравнительный анализ, было выявлено, что:

  • Отдельно стоящее расположение имеют 92,67% холодильников, а встраиваемых всего 7,33%.
  • 45,3% холодильников имеют серебристый цвет, и 54,7% имеют белый цвет.
  • Расположение морозильной камеры вверху имеют 18% рассматриваемых холодильников, у 76% холодильников она располагается снизу и у 6% рассматриваемых холодильников - сбоку.
  • Электронное управление имеют 60,67% холодильников, а электромеханическое – 39,33%.
  • Зону свежести поддерживают 17,33% холодильников.

Построим регрессию цены в апреле на наличие функции зоны свежести, отдельно стоящее расположение холодильника, общий объем холодильника, электронное управление, нижнее расположение морозильной камеры и серебристый цвет холодильника. При этом учтем марку холодильника, за эталонную категорию примем холодильники марки Electrolux:

Знаки коэффициентов некоторых характеристик холодильника несколько удивили тем, что получились отрицательными. То есть тест показывает, что отдельно стоящее расположение холодильника отрицательно влияет на цену. Это может быть связано с тем, что преобладающее количество моделей холодильников на рынке являются отдельно стоящими, а не встраиваемыми и при этом пользуются большим спросом.

Также, покажем что влияние брендов совместно значимо, для этого проведем тест Вальда:

Коэффициенты перед брендами не равны одновременно нулю, следовательно, влияние брендов совместно значимо. Также была проверена гипотеза о равенстве всех коэффициентов при тестируемых переменных нулю, она отвергается. Следовательно, учет брендов важен для нашего анализа.

Кроме того, построенная регрессионная модель была проверена на мультиколлинеарность – это ситуация, когда объясняющая переменная достаточно хорошо объясняется другими переменными. Для этого было достаточно рассчитать Variance Inflation Factor. Создав скаляры, нашли VIF для каждой объясняющей переменной:

Таблица 2. Значения показателя Variance Inflation Factor для каждой характеристики

Объясняющая переменная

VIF

Total_amount

1,31171646844

Freshness_zone

1,20589539979

Freezer_side_by_side

1,18337944958

Management_electronic

1,52967608173

Separate

1,01719027635

Silver

1,19461450190

Samsung

1,07824030958

Bosch

1,00334927354

Lg

1,01040170200

Liebherr

1,12351783518

Other

1,27967479798

Variance Inflation Factor для каждой переменной не выше 5, что говорит об отсутствии мультиколлинеарности. Также, в модели не наблюдается сильных корреляционных связей между объясняющими переменными, следовательно, мультиколлинеарность отсутствует.

Помимо того, были проведены тесты на выявление верности спецификации. Результаты проводимых тестов показали, что спецификация верна, следовательно, лишних и недостающих факторов не обнаружено. В регрессионной модели не было обнаружено гетероскедастичности, что положительно характеризует построенную модель.

Для сравнения была построена альтернативная спецификация. Регрессионная модель была прологарифмирована. Представим интерпретацию коэффициентов этой модели:

LOG(PRICE__APRIL) = 0.612042541595*LOG(TOTAL_AMOUNT) + 0.244525492607*FRESHNESS_ZONE + 0.274591060072*FREEZER_SIDE_BY_SIDE + 0.242705725894*MANAGEMENT_ELECTRONIC - 0.369597309409*SEPARATE + 0.109991252542*SILVER - 0.00423822417031*SAMSUNG - 0.0199384364766*BOSCH - 0.133223537188*LG + 0.293450630361*LIEBHERR - 0.213732141448*OTHER + 6.5071352603

  • При увеличении общего объема холодильника на 1% - цена в апреле увеличивается на 0,61%.
  • Наличии функции зоны свежести увеличивает цену в апреле на 24,45%.
  • При расположения морозилки сбоку – цена в апреле увеличивается на 27,46%.
  • При появлении функции электронного управления холодильником – цена в апреле увеличивается на 24,27%.
  • Отдельно стоящее расположение холодильника снижает цену в апреле на 36,96%.
  • Серебристый цвет холодильника увеличивает цену в апреле 11%.
  • Марка SAMSUNG снижает цену в апреле на 0,42%.
  • Марка BOSCH снижает цену в апреле на 2%.
  • Марка LG снижает цену в апреле на13,32%.
  • Марка LIEBHERR увеличивает цену в апреле на 29,34%.
  • Другие марки снижают цену в апреле на 21,37%.

Также в работе была проведена оценка силы марок. В результате проведения различных тестов было выявлено, что влияние марок на цену разное. Так, например, наличие у холодильника марок sumsung, bosch, lg или OTHER на цену холодильника в апреле не влияют, а вот наличие у холодильника марки liebherr влияет на его цену. Построим рейтинг силы марок.

Таблица 3.  Рейтинг силы марок с численной оценкой влияния на цену

Бренд

Сила влияния на цену

LIEBHERR

7 283,407

SAMSUNG

-1 222,854

BOSCH

-1 421,025

OTHER

-2 801,829

LG

-4 114,561

Согласно базовой модели с включенными в регрессию брендами, наличие марки Liebherr у холодильника увеличивает его стоимость в среднем на 7283,407 рублей (т.е. холодильники данной марки стоят дороже холодильников остальных марок при прочих равных условиях на 7283,407 рублей). Наличие у холодильника марок Samsung, Bosch, LG и других не перечисленных моделей снижают цену холодильников в апреле.

Таблица 4. Характерные показатели для каждой марки холодильника

Бренд

Коэффициент

t-статистика (144)

Стандартная ошибка

Нижняя граница

Верхняя граница

LIEBHERR

7283,407

3,210921

2268,324

-0,0021664

14566,8162

BOSCH

-1421,025

-0,641079

2216,613

-2842,04905

-0,00095457

LG

-4114,561

-1,963281

2095,757

-8229,1209

-0,00110128

SAMSUNG

-1222,854

-0,650515

1879,824

-2445,70771

-0,00029064

OTHER

-2801,829

-1,598147

1753,174

-5603,65877

0,000768578

С вероятностью 95% среднее значение цены в апреле повышается на величину  между -0,0021664  рублей и 14566,8162 рублей при наличии у холодильника марки Liebherr;

С вероятностью 95% среднее значение цены в апреле снижается на величину:

между -2842,04905 и -0,00095457 при наличии у холодильника марки Bosch;

между -8229,1209 и  -0,00110128 при наличии у холодильника марки LG;

между -2445,70771 и -0,00029064 при наличии у холодильника марки Samsung;

между -5603,65877 и 0,000768578 при наличии у холодильника других марок.

В работе был проведен анализ гедонического ценообразования. Для этого сначала был проведен тест на стабильность коэффициентов при характеристиках товара, который дал положительный результат. Коэффициенты моделей построенных отдельно в каждой подгруппе одинаковы, то есть при переходе из одной группы в другую не происходит изменения параметров модели. Затем, был рассчитан индекс цен методом прямого сопоставления. Исследовались 142 модели, цена которых известна как в апреле, так и в ноябре, следовательно, имеем 142 наблюдения. Рассчитали среднюю геометрическую цену в апреле, она равна 19832,09, а в ноябре средняя геометрическая цена составляла 20697,31. Таким образом, рассчитали индекс цен:

Ip = 19832,09/20697,31 = 0,9582

В среднем за период с ноября 2010 года по апрель 2011 года цена на холодильники снизилась на 4,18%.

Для того чтобы найти гедонический индекс цен для холодильников, необходимо предсказать цены на товары, которые есть в наличие в период t1, но нет в периоде t0, на основе регрессии для периода t0, а затем сопоставить средние геометрические цен всех моделей в первом и во втором периодах. Итак, мы предсказали недостающие значения цен в ноябре, теперь мы имеем все 150 наблюдений с известной ценой, как в ноябре, так и в апреле. Получили, что средняя геометрическая цена в апреле равна 19963,38, а средняя геометрическая цена в ноябре составляла 20837,83. Рассчитали гедонический индекс цен:

Ihp = 19963,38/20837,83 = 0,958

В среднем за период с ноября 2010 года по апрель 2011 года цена на холодильники снизилась на 4,2%. Гедонический индекс цен ниже индекса цен, рассчитанного методом прямого сопоставления всего на 0,02%.

Подводя итог, можно отметить, что на цену холодильника положительно влияют такие характеристики, как: общий объем холодильника, наличие зоны свежести, электронное управление холодильником, цвет (серебристый) и расположение морозильной камеры сбоку; также регрессия показала, что есть характеристика, отрицательно влияющая на цену – это отдельно стоящее расположение холодильника. Это может быть связано с тем, что возможность встраивания поддерживается маленьким количеством представленных на рынке холодильников, а спрос потребителей на эту характеристику есть.

Также в работе была проведена оценка роли брендов на рынке холодильников (под которой мы понимаем влияние бренда на цену товара; рассмотрение второй характеристика бренда – влияние на объем продаж в натуральном выражении [1] – в цели нашего исследования не входило). Выяснилось, что положительно влияет на цену только один бренд (Liebherr), а остальные влияют на цену отрицательно. Априори можно было бы предположить, что такие известные бренды как Samsung, Bosch и LG не могут сказывать отрицательного влияния на цену холодильника, однако полученный результат может быть связан с тем, что на рынке холодильников есть производитель, который продает свою продукцию по очень высокой цене, при этом заверяя в её высоком качестве и многофункциональности. Поэтому остальные бренды, цены на холодильники которых гораздо меньше, по сравнению с этим производителем выглядят как отрицательно сказывающиеся на цене холодильников. Здесь стоит заметить, что цена в апреле 2011 года несколько снизилась для всех марок по сравнению с ценой в ноябре 2010 года.

В работе были учтены и проанализированы изменения качества продукции при расчете индексов цен. Индекс цен не зависит от имеющихся у холодильника характеристик. Изменение индекса цен не влечет за собой изменение параметров модели. Гедонический индекс цен используется для учета изменений качества во времени [2]. Регрессия гедонических цен характеризует зависимость средней рыночной цены товара от его характеристик. То есть, в нашем случае, с течением времени (учетом инфляции в стране и других факторов экономики, влияющих на цену) средняя цена холодильника с ноября 2010 года по апрель 2011 снизилась на 4,18%. С другой стороны, как только мы учли появление новых моделей, с ноября 2010 по апрель 2011, средняя цена снизилась на 4,2%. Таким образом, гедонический индекс цен учел еще и устаревание прежних характеристик холодильника, и появление новых (в новых моделях).


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Котляров И. Д. Оценка стоимости бренда и классификация брендов // Практический маркетинг. – 2011.- № 7.- С.11-17.

2. Матвеенко В. Д. Свойства функций полезности, зависящих от характеристики благ // Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. – 2012. - № 2. – С. 16-27.


© Д.К. Хоружевская,  Журнал "Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики".
 
ПРАВОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
Перепечатка материалов допускается только в некоммерческих целях со ссылкой на оригинал публикации. Охраняется законами РФ. Любые нарушения закона преследуются в судебном порядке.
© ООО "Научные технологии"

Серия - Экономика и Право

Выпуск 2018 06 Economics (page 1)

Выпуск 2018 06 Economics (page 2)

Выпуск 2018 05 Economics (page 1)

Выпуск 2018 05 Economics (page 2)

Выпуск 2018 04 Economics (page 1)

Выпуск 2018 04 Economics (page 2)

Выпуск 2018 03 Economics (page 1)

Выпуск 2018 03 Economics (page 2)

Выпуск 2018 02 Economics

Выпуск 2018 01 Economics

Выпуск 2017 12/2 Economics (page 1)

Выпуск 2017 12/2 Economics (page 2)

Выпуск 2017 12 Economics (page 1)

Выпуск 2017 12 Economics (page 2)

Выпуск 2017 11 Economics

Выпуск 2017 10 Economics

Выпуск 2017 09 Economics (page 1)

Выпуск 2017 09 Economics (page 2)

Выпуск 2017 08 Economics

Выпуск 2017 07 Economics

Выпуск 2017 06 Economics

Выпуск 2017 05 Economics (page 1)

Выпуск 2017 05 Economics (page 2)

Выпуск 2017 04 Economics (page 1)

Выпуск 2017 04 Economics (page 2)

Выпуск 2017 03 Economics

Выпуск 2017 02 Economics

Выпуск 2017 01 Economics

Выпуск 2016 12 Economics

Выпуск 2016 11 Economics (page 1)

Выпуск 2016 11 Economics (page 2)

Выпуск 2016 10 Economics

Выпуск 2016 09 Economics

Выпуск 2016 08 Economics

Выпуск 2016 07 Economics (page 1)

Выпуск 2016 07 Economics (page 2)

Выпуск 2016 06 Economics

Выпуск 2016 05 Economics (page 1)

Выпуск 2016 05 Economics (page 2)

Выпуск 2016 04 Economics

Выпуск 2016 03 Economics (page 1)

Выпуск 2016 03 Economics (page 2)

Выпуск 2016 02 Economics (page 1)

Выпуск 2016 02 Economics (page 2)

Выпуск 2016 01 Economics (page 1)

Выпуск 2016 01 Economics (page 2)

Выпуск 2015 11-12 Economics (page 1)

Выпуск 2015 11-12 Economics (page 2)

Выпуск 2015 09-10 Economics

Выпуск 2015 07-08 Economics

Выпуск 2015 05-06 Economics

Выпуск 2015 03-04 Economics

Выпуск 2015 01-02 Economics

Выпуск 2014 12 Economics

Выпуск 2014 11 Economics

Выпуск 2014 09-10 Economics

Выпуск 2014 07-08 Economics

Выпуск 2014 05-06 Economics

Выпуск 2014 03-04 Economics

Выпуск 2014 01-02 Economics

Выпуск 2013 12 Economics

Выпуск 2013 11 Economics (page 1)

Выпуск 2013 11 Economics (page 2)