Использование цикла Гартнера как механики анализа воздействия на фанатские сообщества в условиях современной креативной экономики

Долгополов Дмитрий Владиславович, Туркина Ксения Ивановна

Целью данной работы является выявление возможности прогнозирования и контроля хайпа в медиапространстве и использование общего механизма распространения контента для продвижения продуктов стриминговых видео-сервисов, как одних из крупнейших и наиболее перспективных контент-мейкеров на рынке индустрии развлечений. В статье анализируется структура цикла диффузии инноваций и распространения информации, посредством чего выявляются основные особенности позиционирования нового контента в медийном пространстве. В статье представлены выводы на основе проведенного анализа, позволяющие сформулировать основные особенности взаимодействия крупных брендов и стриминговых платформ с фанатскими сообществами через механизмы экономики дарения и культуры участия.

Ключевые слова:креативная экономика, цикл Гартнера, фанатские сообщества, культура участия, экономика дарения