ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

Алексютина Ольга Александровна, Левичева Елена Васильевна

в современных условиях коммуникационная политика компании, базирующаяся не только на традиционных, но и инновационных маркетинговых стратегиях, является важным условием для успешного функционирования и развития бренда в конкурентной среде. В статье обоснована актуальность интеграции маркетинговой, коммуникационной и медийной политики бренда, последовательная реализация которой дает синергетический эффект, поскольку идентификация бренда потребителем на всех уровнях взаимодействия способствует формированию предпочтения и лояльности со стороны целевых аудиторий. Особое внимание уделяется рассмотрению инструментов интернет-маркетинга как важной составляющей комплекса интегрированных коммуникаций. Важная роль интернет-продвижения бренда связана с увеличивающимся количеством пользователей в Сети, дальнейшим развитием цифровой среды, совершенствованием средств оптимизации мультимедийного контента. Интернет-маркетинг в системе продвижения бренда не снижает эффективность маркетинговой политики, поскольку не просто выступает каналом коммуникации, но и учитывает все составляющие традиционного маркетинга: от торгово-сбытовой деятельности и логистики до рекламы и PR, используя при этом современные информационно-коммуникационные технологии. Комплексное использование средств и каналов продвижения брендов требует учитывать зависимость выбора маркетинговых инструментов от стадии развития бренда. Только в таком случае компании с помощью контент-маркетинга удастся привлечь новых клиентов и удержать приверженных потребителей, а также повысить эффективность всей коммуникации в долгосрочной перспективе.

Ключевые слова:продвижение, бренд, интернет-маркетинг, таргетинг, коммуникация, интерактивность, персонализация