РОЛЬ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ

Тарасова Ольга Валерьевна, Корягина Инга Анатольевна, Воронова Ольга Васильевна

В статье исследуется трансформационная роль технологий искусственного интеллекта в стратегиях продвижения брендов на международной арене. Актуальность работы обусловлена переходом от стандартизированных глобальных маркетинговых кампаний к гиперперсонализированному, адаптивному и основанному на данных подходу к взаимодействию с потребителями в разных странах. Целью статьи является анализ и систематизация основных направлений применения искусственного интеллекта в международном брендинге, а также разработка концептуальной модели его интегрированного использования для построения глобальной лояльности. Научная новизна заключается в предложении авторской модели «Цикл глобальной лояльности, управляемый искусственным интеллектом», которая описывает замкнутый процесс взаимодействия с потребителем на внешнем рынке, от анализа до персонализированной коммуникации. Предложенная модель демонстрирует, что максимальная эффективность достигается при интеграции ИИ в сквозной процесс управления взаимоотношениями с клиентом, от сбора данных до анализа обратной связи. Результаты показывают, что искусственный интеллект выступает не просто инструментом оптимизации, а стратегическим активом, позволяющим брендам преодолевать культурные и языковые барьеры, прогнозировать тренды и выстраивать долгосрочные отношения с международной аудиторией. Автор приходит к выводу, что внедрение искусственного интеллекта становится критическим фактором конкурентоспособности на глобальном рынке. При этом успешная реализация стратегий на основе ИИ требует от компаний не только технологических инвестиций, но и преодоления организационных и культурных барьеров, а также решения вопросов, связанных с этикой и защитой персональных данных в разных юрисдикциях.

Ключевые слова:искусственный интеллект, международный маркетинг, продвижение бренда, большие данные, глобальная лояльность