ЭВОЛЮЦИЯ АУКЦИОННЫХ МЕХАНИЗМОВ: ОТ КЛАССИЧЕСКИХ ФОРМАТОВ К ЦИФРОВЫМ РЕКЛАМНЫМ ТОРГАМ И ЗАДАЧА ТРЁХСТОРОННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ

Богданов Никита Романович, Сараджишвили Сергей Эрикович

Статья посвящена анализу эволюции аукционных механизмов от классических форматов (английского, голландского, аукционов первой и второй цены) к современным цифровым рекламным торгам. Обосновывается постановка задачи трёхсторонней оптимизации рекламного аукциона, предполагающая одновременное учёт интересов площадки (максимизация доходности), рекламодателя (экономическая эффективность кампании) и пользователя (качество и релевантность рекламы). На основе теории аукционов, теории игр и современных индустриальных практик показано, что переход к многоатрибутным и алгоритмически управляемым аукционам является закономерным этапом институционального развития. Делается вывод о необходимости формализации многокритериальной модели оптимизации с учётом ограничений стратегического поведения и долгосрочных пользовательских эффектов.

Ключевые слова:теория аукционов, рекламные аукционы, GSP, VCG, многокритериальная оптимизация, программматик-реклама, качество объявлений, алгоритмические торги.