ГАЙДЛАЙНЫ РЕАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПЦИИ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ В ОТРАСЛИ FMCG

Бессолицын Тимур Олегович

Актуальность работы обусловлена необходимостью адаптации универсальных принципов устойчивого развития к специфике отрасли, характеризующейся высокой интенсивностью производственных и логистических процессов, масштабным использованием упаковки и прямым взаимодействием с конечным потребителем. Целью статьи является разработка научно обоснованных практических гайдлайнов по интеграции концепции устойчивого развития в ключевые бизнес-процессы FMCG-компаний. Эмпирическую базу исследования составил количественный опрос 126 менеджеров FMCG-компаний. На основе результатов анализа предложена оригинальная интегрированная циклическая модель устойчивого развития FMCG, которая структурирована вокруг пяти ключевых операционных блоков: разработка продукта, производство, упаковка, логистика и взаимодействие с потребителем. Для каждого блока сформулированы конкретные практические гайдлайны, трансформирующие стратегические цели в управленческие действия.

Ключевые слова:устойчивое развитие, операционная эффективность, цепочка создания стоимости, производственные процессы, управление упаковкой, количественный анализ