О необходимости парадигматического подхода в теории массовой коммуникации

Кулагина Ирина Владимировна

Данная статья посвящена проблеме исследования массовой коммуникации с применением онтологических и гносеологических возможностей классической, неклассической и постнеклассической парадигм. Рассмотрены возможности применения парадигматического подхода к анализу процессов массовой коммуникации, определены особенности применения парадигматического подхода к анализу конкретных сторон медиа, показаны примеры его использования в практической социологии массовой коммуникации.

Ключевые слова:массовая коммуникация, медиа, классическая парадигма, неклассическая парадигма, постнеклассическая парадигма