Актуальные технологии маркетинговых коммуникаций в сфере «Люкс»

Мусатова Сима Андреевна, Довжик Галина Владимировна

В статье рассматриваются особенности продвижения товаров премиум класса; описываются ключевые характеристики целевой аудитории, мотивы потребления, отличные от мотивов потребления в сегменте масс-маркета, что сказывается на выборе релевантного ценностям и интересам ЦА канала коммуникации; описаны типы люксового потребления: социальный и персональный. Проанализирован характер конкуренции в индустрии роскоши. Рассмотрены особенности продвижения люксовых брендов в России на примере кампаний таких брендов, как Louis Vuitton, Gucci. Описан цифровой маркетинг как неотъемлемый инструмент коммуникации ведущих «люксовых» брендов с аудиторией, особенно – с молодыми потребителями в возрасте до 30 лет.

Ключевые слова:маркетинговые коммуникации, омниканальный маркетинг, рекламные кампании, целевая аудитория, цифровой маркетинг