СПОСОБЫ И СРЕДСТВА СУБЪЕКТИВИЗАЦИИ В ТЕКСТАХ СОВРЕМЕННОЙ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ

Кобызева Светлана Владимировна, Ковшечникова Вероника Александровна

Цель статьи заключается в рассмотрении способов и средств субъективизации, используемых в текстах современной англоязычной рекламы. Под субъективизацией понимается процесс, направленный на выражение личностного отношения говорящего к сообщаемому. Авторы считают главными механизмами субъективизации текста механизмы модализации, поскольку модальность отражает оценку говорящим характера связи между некоторым объектом действительности и приписываемым ему признаком, которую он осуществляет с целью активизации речевой деятельности. Анализ показывает, что современным англоязычным рекламным текстам свойственно расширение ресурсной базы передачи субъективного (модального) отношения говорящего за счет вовлечения в их семантическое пространство широкого спектра фонетических, лексических и грамматических средств, которые способны в условиях контекста реализовывать различные субъективные установки эмоционально-оценочного и побудительного характера. В рекламном тексте экспликаторы субъективности обычно встречаются интегративно, благодаря чему они существенно увеличивают его смысловую емкость, способствуя не только передаче мнения адресанта, но и формированию необходимой реакции со стороны адресата.

Ключевые слова:субъективность, субъективизация, рекламный текст, средства выражения, модальность