СКРЫТАЯ СИЛА МЕТАФОР: К ВОПРОСУ О ЛИНГВОКОГНИТИВНЫХ МЕХАНИЗМАХ В АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЕ

Орлова Светлана Николаевна

Предлагаемое исследование направлено на изучение лингвокогнитивных механизмов метафор в англоязычной рекламе. Актуальность темы обусловлена растущим интересом к прагматическому потенциалу метафор в рекламном дискурсе и недостаточной разработанностью некоторых аспектов данной проблематики. Цель работы - выявить специфику функционирования метафор в рекламных текстах и определить их роль в реализации персуазивных стратегий. В ходе исследования применялись методы концептуального, контекстуального и статистического анализа на материале выборки из 500 англоязычных рекламных текстов. Установлено, что метафоры служат эффективным средством концептуализации рекламируемых объектов (коэффициент частотности - 0,78), обеспечивают оптимальное позиционирование бренда (68% случаев) и способствуют формированию положительных ассоциаций у целевой аудитории (коэффициент корреляции - 0,84). Полученные результаты углубляют понимание когнитивных и прагматических аспектов метафоризации в рекламе и открывают перспективы для дальнейших междисциплинарных исследований в данной области. Работа вносит вклад в развитие теории концептуальной метафоры и дискурсивного анализа.

Ключевые слова:концептуальная метафора, рекламный дискурс, персуазивность, лингвокогнитивный механизм, позиционирование бренда