ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭКСПРЕССИВНОЙ ЛЕКСИКИ В НЕМЕЦКОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ ИНТЕРНЕТ-ДИСКУРСЕ

Григорьева Елизавета Алексеевна

В статье рассматриваются способы выражения лексической экспрессивности в малоформатных текстах немецкоязычного туристического медиадискурса. Описаны характерные особенности данных текстов с учетом специфики их тематики (travel-блогинг в социальных сетях и отдельных платформах для ведения личного блога), малого формата текстов, характерного оформления, такие как тенденция к лингвистической экономии и прагматическая направленность данных текстов, которая исследована с позиции маркетинговой лингвистики. Установлено, что тексты туристической тематики в блогосфере, помимо информативности и доступности, имеют тенденцию к достижению побудительности за счет сочетания особенностей так называемых продвигающих текстов, основанных на личном бренде блогера, и техник скрытой рекламы, предполагающей непрямое воздействие на читателя путем использования экспрессивной лексики. В результате исследования были приведены и проанализированы примеры использования нескольких типов экспрессивных лексических конструкций как самостоятельных единиц и как составляющих сообщения в контексте целого текста, были выявлены и рассмотрены с точки зрения функционала наиболее частотные экспрессивные единицы данного дискурса: экспрессивные прилагательные, существительные, идиоматические конструкции, а также заимствования как способ дополнительного акцентирования.

Ключевые слова:экспрессивность, эмотивность, экспрессивная лексика, медиадискурс, туристический дискурс, экспрессивная лексика трэвел-блогосферы.