Концептуальная интеграция в рекламном дискурсе (на примере английского языка)

Елисеева Юлия Владимировна, Варнавская Оксана Олеговна, Хусаинова Евгения Николаевна, Ерина Лариса Сергеевна

В данной статье фокусируется внимание на концептуальной интеграции как методе создания рекламного текста. Этот метод позволяет проводить более точный анализ информационного содержания, заложенного в рекламные произведения. Авторы статьи исследуют когнитивные процессы концептуальной интеграции, участвующие в создании рекламного образа, выявляя прагматический потенциал метафоры как средства воздействия на потребителя. По итогам статьи были сделаны следующие выводы: 1. метод концептуальной интеграции, построенный на метафорических моделях, зарекомендовал себя как надежный инструмент для анализа текстов, требующих раскрытия имплицитной информации; 2. концептуальная интеграция помогает представить не только сами элементы ментальных пространств, но и их взаимозависимость, отношения между ними, что дает возможность использовать концептуальную интеграцию как способ воздействия в рекламной коммуникации.

Ключевые слова:реклама, эксплицитная информация, имплицитная информация, концептуальная интеграция.