АНТРОПОНИМИЧЕСКИЙ БРЕНД В НЕМЕЦКОЯЗЫЧНОМ ПОЛИТИЧЕСКОМ ЛАНДШАФТЕ

Ткаченко Ольга Анатольевна

В статье рассматривается один из популярных видов персонифицированных брендов − антропонимический бренд. Отмечается высокий коммуникативно-дифференцирующий потенциал брендов, в наименовании которых используется антропоним. На материале политических брендов современной Германии и Австрии предпринята попытка раскрыть их прагматико-коммуникативную эффективность. Показано, что антропонимические бренды в Германии мало представлены и в результате такого нейминга выступают скорее как антибренды, поскольку в коллективной памяти еще сильно превалируют трагические последствия формирования идеологии вокруг культа личности. В австрийском политическом ландшафте антропонимические бренды представлены широко. Отмечено, что, несмотря на общее с Германией национал-социалистическое прошлое, эта модель наименования весьма эффективна и продуктивна в партийной системе Австрии, поскольку отвечает потребностям электората в современных партийных моделях на фоне утраты доверия к традиционным партиям.

Ключевые слова:антропоним, антропонимический бренд, имя политической партии, номинативная стратегия, Германия, Австрия