| |
Феноменология коротких видеоформатов и живых трансляций коммерческой направленности в китайском цифровом пространстве сопровождается выраженной терминологической турбулентностью, проявляющейся в множественности вариантов передачи понятия «лайвкоммерция» в русскоязычной научной коммуникации и отставании лексикографической фиксации от актуального узуса. Дискурсивные практики ведущих платформ Douyin, Kuaishou и Xiaohongshu формируют особый метаязык монетизации, в рамках которого реконструируются речевые стратегии чжубо, включая гибридные и конвергентные речевые акты, объединяющие в пределах одной реплики иллокутивную силу директивов и комиссивов, а также экспрессивов в едином интонационном контуре. Выявляется выраженная вариативность стратегий в зависимости от товарной категории и платформы: в косметическом сегменте преобладает аффективная персонализация с высокой плотностью тактильных дескрипторов и потока сознания, в категории бытовой электроники — авторитетная демистификация, опирающаяся на ассертивные высказывания и профессиональный технический жаргон, тогда как на Kuaishou доминирует эмпатическое присвоение, маркированное диалектными элементами и грамматической неформальностью как средством социальной идентификации. На Xiaohongshu стратегия «засеивания» (种草) реализуется через имитацию спонтанного пользовательского дискурса, характеризующегося эллиптическими конструкциями, парцелляцией, модальными частицами и избеганием прямых рекламных лексем, что создает эффект синтетической персонализации при высоком институциональном контроле. Подобные коммуникативные модели способствуют размыванию традиционных оппозиций рекламного дискурса, таких как реклама и контент, монолог и диалог, публичное и интимное, обусловливая перераспределение бюджетов в пользу интерактивных форматов и формирование устойчивого потребительского жаргона с метафорическими неологизмами, проникающими в повседневную коммуникацию. Сопоставление с русскоязычным рекламным дискурсом указывает на асимметрию в степени зрелости соответствующих речевых конвенций и терминологической инфраструктуры. Таким образом, лайвкоммерция представляет собой значимую трансформацию структуры рекламного рынка КНР и языковой картины потребления, что определяет релевантность обращения к полному тексту статьи для исследователей в области прагмалингвистики, дискурс-анализа и цифровой коммуникации.
Ключевые слова:лайвкоммерция, краткие видео, монетизация, рекламный рынок, потребительское поведение
|
ПРАВОВАЯ
ИНФОРМАЦИЯ:
