ВЕРБАЛЬНЫЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ КОММУНИКАТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В ТЕКСТАХ ВЫВЕСОК (НА ПРИМЕРЕ НАЗВАНИЙ КОММЕРЧЕСКИХ ОБЪЕКТОВ Г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГА)

Сунь Цюцзы

В статье исследованы средства коммуникативного воздействия в текстах вывесок в языковом пространстве Санкт-Петербурга. В статье анализируется разница между двумя понятиями «эргоним» и «вывеска», также рассматриваются понятия «креолизованный текст», «речевое воздействие», «коммуникативная стратегия» и «коммуникативная тактика», выявляются четыре стратегии – «привлечение внимания», «разжигание интереса у адресата к содержанию информации», «возбуждение желания иметь предлагаемое», «прямое побуждение к действию», а также дается обширное описание тактик, обеспечивающих реализацию вышеупомянутых четырех стратегий, и подробно анализируются те приемы, с помощью которых осуществляются те тактики.

Ключевые слова:вывеска, креолизованный текст, речевое воздействие, стратегия, тактика