РОЛЬ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА В УЛУЧШЕНИИ ИМИДЖА СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ СРЕДИ БОЛЕЛЬЩИКОВ

Хашим Ахмед ХасанХашим, Млечко Александр Владимирович

Наличие спортивных достижений является одним из критериев, по которым измеряется успешность государства, способного или, напротив, не способного создать условия для взращивания спортивного потенциала своих представителей. Данные достижения представляются не только отдельными спортсменами, но и клубами, в которые они входят. В статье дается обобщенное определение понятия имиджа, в том числе в контексте деятельности спортивного клуба. Обозначаются основные составляющие имиджа спортивного клуба, определяются направления по его улучшению. Кроме того, рассматривается сущность спортивного маркетинга, его инструменты и современные направления реализации применительно к имиджу спортивного клуба, прежде всего, при работе с болельщиками.

Ключевые слова:имидж, спортивный клуб, имидж спортивного клуба, спортивный маркетинг.