| |
Статья содержит анализ градуаторов, участвующих в репрезентации концепта УДОБСТВО в рекламных слоганах. Средства усиления являются существенной частью рекламного сообщения, поскольку они выделяют определенные части, необходимые автору рекламного сообщения. Воздействие на реципиента происходит с помощью языковых единиц, которые, с одной стороны, несут номинативную семантику, с другой – усиливают значение и воздействие остальных элементов рекламного текста. Так реализуется закон экономии речевых усилий и важное свойство рекламы – максимальная емкость при минимуме языковых средств.
Статья выполнена в руслах когнитивного, структурно-семантического и функционального подходов, что способствует объемному взгляду на язык рекламы, в котором отражены средства воздействия на аудиторию, чей выбор управляется различными мотивациями: удобством, удовольствием, новизной, эксклюзивностью, выгодой, красотой и многими другими.
Удобство – это ведущая мотивация, руководящая выбором современного человека. В рекламном дискурсе мотив удобства связан с одноименным концептом, репрезентирующимся посредством разноуровневых языковых единиц: фонетических, лексических, фразеологических, паремиологических, афористических, ономастических, морфологических, синтаксических, текстовых и прагматических.
Исследование было проведено в несколько этапов: анализ теоретического материала, посвященного избранной теме; поиск эмпирического материала, его структурирование, классификация и обобщение. Градуаторы могут иметь разнообразную структуру, относиться к разным частям речи и выражаться другими языковыми единицами. Несколько градуаторов различной природы могут быть в одном рекламном слогане. Изучение средств усиления – одна из важных задач медиастилистики. Выявление и анализ градуаторов в рекламных слоганах позволяют оценить степень воздействия на реципиента и классифицировать их.
Ключевые слова:градуальность; градуатор; рекламный слоган; язык рекламы; концепт УДОБСТВО.
|
ПРАВОВАЯ
ИНФОРМАЦИЯ:
